Além do EPI: Como saúde mental impulsiona a execução no PDV
Por muito tempo, a imagem da segurança do trabalho esteve restrita ao uso de capacetes, luvas e botas. Afinal, embora a integridade física continue sendo uma prioridade inegociável, o cenário corporativo atual exige um olhar mais profundo. A atualização da NR1 (Norma Regulamentadora nº 1) consolidou essa mudança ao colocar os riscos psicossociais (saúde mental) […]
O futuro do PDV é adaptativo: como o trade marketing se prepara para um varejo em mutação
O ponto de venda mudou: layouts, ativações e comportamento do shopper evoluem em tempo real. Entenda como o trade marketing se torna adaptativo para acompanhar um varejo em constante transformação.
Promotor no campo: o elo humano que faz o trade acontecer
A “Loja Perfeita” é o norte, e a tecnologia acelera análises, mas é o promotor de vendas quem transforma estratégia em execução e faz o trade marketing acontecer de verdade.
Trade de Alta Complexidade: o Brasil real começa fora do mapa das capitais
Descubra como operar com eficiência em cidades secundárias e rotas complexas é o verdadeiro diferencial do trade marketing nacional, onde a capilaridade vale mais que o display.
O Shopper do Futuro: personalização em massa e os novos desafios do PDV
Descubra como a personalização em massa, apoiada por dados e tecnologia, está transformando o PDV e os desafios que a indústria e o varejo enfrentam.
Da ação à fidelização: como o trade mantém o cliente comprando
Descubra como o trade marketing atua no pós-compra para gerar fidelização, aumentar recompra e transformar ações pontuais em resultados duradouros.
Performance de verdade: como não cair na armadilha dos indicadores de vaidade
Descubra como evitar indicadores de vaidade no trade marketing e medir resultados que realmente geram ROI e impacto no PDV.
O silêncio que vende: por que o excesso de estímulo atrapalha o shopper no PDV
Luzes, sons, placas, promotores, banners, brindes. À primeira vista, tudo isso parece sinônimo de um PDV animado, vivo, preparado para vender. Mas será mesmo? No varejo, estímulo demais pode ser sinônimo de distração, confusão e, pior, abandono de compra. Neste artigo, você vai entender: Quando o excesso desconecta: o impacto real do estímulo no PDV […]
As 3 perguntas que todo gestor de trade precisa fazer (e como respondê-las com dados)
Ser gestor de trade é um desafio que vai muito além de monitorar o PDV e garantir que as campanhas sejam executadas. É sobre saber fazer as perguntas certas, investigar o que funciona e ajustar o que não está trazendo resultados. E sabe o que diferencia um gestor comum de um gestor estratégico? A capacidade […]
Como a inteligência de mercado pode impulsionar seus resultados comerciais
O sucesso de um negócio não é fruto do acaso. Ele é resultado de estratégias bem elaboradas, planejamento consistente e execução impecável. À medida que 2025 se aproxima